Gosha Rubchinskiy gilt als einer der prägendsten Designer der 2010er-Jahre, der mit seiner einzigartigen Mischung aus Streetwear, postsowjetischer Ästhetik und High Fashion die Modewelt revolutionierte. Seine Marke wurde zum Synonym für eine ganze Generation russischer Jugendlicher zwischen Zerfall der Sowjetunion und neuem Nationalstolz.
Der entscheidende Wendepunkt kam 2012, als Adrian Joffe, CEO von Comme des Garçons und Ehemann von Designerin Rei Kawakubo, auf Rubchinskiy aufmerksam wurde. Joffe übernahm die Produktion, den Vertrieb und das Marketing der Marke – eine bis dahin einmalige Entscheidung, einem externen Designer diese Ressourcen zur Verfügung zu stellen. Von nun an wurde Gosha Rubchinskiy in den prestigeträchtigen Dover Street Market Stores geführt und feierte 2014 sein Debüt auf der Paris Fashion Week
